Rouge, couleur de l’instinct: Quand la marque parle au corps avant l’esprit

Le rouge est une déflagration. Il ne demande pas la permission d' entrer. Il explose, il prend de la place, il court-circuite la rationalité. Quand on parle de design d’expérience ou de branding sensoriel, le rouge est l’un des premiers à répondre à l’appel. 

Il parle au corps avant l’esprit. C’est une couleur instinctive, presque primitive. Elle fait monter la température, accélère le rythme cardiaque, capte l’attention comme un signal d’alerte ou comme une invitation irrésistible.

En marketing, on l’utilise pour déclencher l’action. Pas dans une logique posée ou planifiée. Mais dans une pulsion: je veux, j’achète, j’entre, je goûte.

Mais attention: son pouvoir est double. Le rouge peut autant attirer qu’agresser, autant stimuler qu’épuiser. Il demande à être dosé avec intelligence et stratégie, selon:

• l’émotion à activer,

• le public ciblé, 

• et surtout le moment du parcours consommateur. 

Le rouge, c’est une invitation à explorer la zone chaude de la perception: là où se situent les émotions brutes, les impulsions, les désirs ancrés dans le corps.