Pourquoi la couleur influence nos choix, même quand on pense que non

Tu ne choisis pas un produit uniquement parce qu’il est beau, utile ou pratique. Tu le choisis parce que ton cerveau a été influencé. Et dans 90% des cas, la couleur a eu un rôle décisif dans cette influence.

La couleur n’est pas juste une affaire d’esthétique. C’est une porte d’entrée émotionnelle et sensorielle vers un univers. C’est un langage symbolique universel, qui précède même le langage verbal.

Une réaction automatique du cerveau

En moins de 125 millisecondes, ton cerveau capte la couleur avant même de comprendre ce qu’il voit. La couleur agit sur ton cerveau reptilien, là où résident les instincts de survie. 

Tu ressens alors: 

• du calme

• de la stimulation

• de la méfiance 

• ou de la confiance

sans même savoir pourquoi.

Ce mécanisme est archaïque, mais toujours actif, Et c’est pour ça que la couleur influence: 

• le temps passé sur une page ou dans un lieu

• le niveau de confiance envers une marque

• le désir d’achat ou la décision de fuir

Le pouvoir stratégique des couleurs en marketing

Dans une boutique, un site web ou une vitrine Instagram, ce n’est pas le logo qu’on voit en premier. C’est l’atmosphère chromatique. Et cette atmosphère nous transmet une émotion, avant qu’on lise un seul mot.

Les couleurs, par leur ton, leur saturation, leur association entre elles, viennent positionner une marque comme:

• chaleureuse et distante

• jeune et sophistiquée

• accessible ou exclusive

Et tu sais quoi?

Ces perceptions sont quasi universelles.

Une couleur n’est donc jamais un détail. C’est un signal sensoriel puissant qui influence la perception d’une marque, même chez des consommateurs qui affirment ne pas être influencés par l’appartenance.

La vraie question n’est donc pas: ‘’ Est-ce que j’aime cette couleur’’

Mais plutôt:’’ Est-ce qu’elle raconte l’histoire que je veux transmettre?’’